中洋集团

admin10个月前未分类112

以下为一些电器品牌的命名原则:

  1、尊重文化与跨越地理限制

  由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

  我国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,在走出国门时,便让当地人莫名所以,有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹,以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标,但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信,则具备了全球战略眼光,注册了“HiSense”的英文商标,它来自high sense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其产品特性。同时,high sense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。而先知中国为天洋集团旗下电子子品牌所取名称东用的英文名为DOYONG,意为“制造年轻”,与产品的行业属性“美容电器品牌”相符。

  可以说,品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛,在中国品牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。

  2、简单易记忆

  为品牌取名,要遵循简洁的原则。今天,先知命名实验室认为我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此此,海信、小天鹅、方太等等,都非常简单好记。

  IBM是全球十大品牌之一,身为世界上最大的电脑制造商,它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上首先就自己给自己制造了障碍,于是,国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型,对外传播,终于造就了其高科技领域的领导者形象。无论是中文名称还是英文名称,先知所取名称“东用(DOYONG)”既朗朗上口,又简单易记。

  3、正面联想

金字招牌金利来,原来取名“金狮”,在香港人说来,便是“尽输”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来,曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说,“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。

  4、暗示产品属性

  有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,先知命名实验室认为准确地层现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。

  需要指出的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产品属性联系越紧,则对其今后的发展越不利。

  5、预埋发展管线

  品牌在命名时就要考虑到,先知命名实验室认为即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。

  例如索尼(SONY),不论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。又如东用(DOYOUNG),也并未具体表明其产品的特定属性,而是将其属性抽象化,赋予其极强的包容性和延伸性,利于品牌未来的延伸和发展。

标签: 中洋集团

相关文章

力源集团

力源集团

1、公司介绍北京北方力源智能科技股份有限公司是20120426在北京市石景山区成立的责任有限公司,注册地址位于北京市石景山区实兴大街30号院11号楼302303北京北方力源智能科技股份有限公司法定代表...

泉州市成功医院

泉州市成功医院

周边2KM医疗资源有3个,其中成功医院距离小区663米,中国人民武装警察部队福建省边防总队医院距离小区1142米,南方医院距离小区1507米,为医疗需求提供保障海丝景城周边商业配套有巧客利便利店桥南店...

退休工资认证

退休工资认证

亲,很高兴为您解答退休人员工资认证怎么操作答亲亲1社保经办机构认证退休人员可携带本人有效身份证前往就近的社保经办机构街道社区服务点社保自助一体机办理认证2社保官网认证登录参保地的人资资源和社会保障局官...

裕福集团

裕福集团

1 裕福卡是一款相对较好的信用卡产品,拥有较多的优惠和特权2 裕福卡的优势主要在于消费返现比例高刷卡可累计积分兑换礼品参加优惠活动有更多的选择和特权等3 但是,裕福卡的适用客群相对较小,需要满足一定的...

政治老师教师节祝福语

政治老师教师节祝福语

十五如果没有您思想的滋润,怎么会绽开那么多美好的灵魂之花?啊,老师,人类灵魂的工程师,有谁不在将您赞扬!感谢老师的话语 十六用粉笔书写辉煌,用心血浇灌花朵又是一年教师节,浓浓祝福送恩师此生您的恩情难以...

华侨城集团

华侨城集团

华侨城集团成立于1985年11月11日,是隶属于国务院国资委管理的大型中央企业之一,拥有房地产酒店开发经营旅游及相关文化产业经营电子及配套包装产品制造三核心主业,截至2009年中总资产额逾400亿元...

发表评论    

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。